Как СССР и США договорились менять водку на пепси-колу

И в целом все от этого обмена выиграли.


Первый советский завод про производству американской репси-колы, Новороссийск, 1974 год


Впервые The Pepsi Cola Company вышла на связь с новой и пока еще загадочной Страной Советов в 1938 году. Уж очень компании хотелось обойти свою Немезиду, The Coca-Cola Company. Так что The Pepsi Cola Company поспешила зарегистрировать право исключительного использования своего товарного знака на территории СССР в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР.



Тем не менее первое знакомство советских граждан с пузырящимся сладким коричневым напитком состоялось лишь после войны, в 1959 году, во время проведения в Сокольниках выставки американской жизни под неромантичным названием «Промышленная продукция США».

По просьбе президента The Pepsi Cola Company Дональда Кендалла президент США Ричард Никсон угостил Никиту Хрущева заморским напитком. И не просто угостил. Он предложил Хрущеву два вида пепси: привезенную из США и сделанную накануне в Москве из концентрата.

Так Кендалл хотел убедить советское руководство, что может производить напиток на их территории. Хрущев попробовал и ответил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке».

Но Кендалл не собирался останавливаться на угощении советских лидеров и избранных посетителей выставки. Он хотел напоить пепси всю Страну Советов.


Американская реклама вожделенной советской водки


Из воспоминаний бизнесмена: «Я приехал в Россию в 1970-м… Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер". И еще он сказал: "Русские вне себя из-за смирновской водки. "Смирнофф" выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».

Реальность опережает бизнес-планы. Когда Кендалл жал руку Косыгину, тот сам сказал ему: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». Тем же вечером, во время официального приема, Косыгин подошел к Кендаллу уже с конкретным деловым предложением: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр».


Так советские граждане получили американскую пепси, а американские граждане — советскую водку «Столичная».

За 1973–1981 годы в США было отгружено 1,9 млн декалитров водки "Столичная" на сумму 25 млн долларов, а в СССР выработано 32,3 млн декалитров пепси, проданных за 303,3 млн рублей. Выгода СССР была очевидной: продажа аналогичного объема водки на родине принесла бы 164 млн рублей, то есть на 139,3 мл меньше, чем продажа пепси-колы.

Ну а первый завод по производству пепси-колы на территории СССР был открыт в Новороссийске в 1974 году. На открытие приехал весь совет директоров PepsiCo — это был абсолютная победа по уводу новой экономической территории из-под носа конкурента The Coca-Cola Company. Не говоря уже о том, что американцы получили настоящую русскую водку.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

6
1
Другие новости

Оставить комментарий

papashka62
papashka62 Добавил(а) :
17 августа 2020 15:10 #
ПивоРыбкаТортикЛифчикЗонтик - 3000 комментовШайбер
Если учесть что 1 рубль был равен примерно 70 копейкам.......

Если учесть что 1 рубль был равен примерно 70 копейкам.......
Человек Прохожий
Человек Прохожий Добавил(а) :
17 августа 2020 17:31 #
ПивоРыбкаТортикЛифчик
Как по мне, на вкус "Пепси" лучше "Кока-колы" (кроме случая, когда нужно разбодяжить дешёвый вискарь ). ) Но всё-таки лучше "Байкал". Или "Тархун". )
Как по мне, на вкус "Пепси" лучше "Кока-колы" (кроме случая, когда нужно разбодяжить дешёвый вискарь ). ) Но всё-таки лучше "Байкал". Или "Тархун". )

показать все комментарии (3)

Написать комментарий:


Привет, Гость!

Для отправки комментария введи свои логин (или email) и пароль

Либо войдите, используя профиль в соцсети
МАТ в камментах - БАН 3 дня!