Брендинг не по-русски

Yota


Корпорация Yota Holding была основана в Санкт-Петербурге в 2006-ом, а через 4 года стала первым в России оператором беспроводной связи, использующем технологию LTE. Вообще «йота» - это название буквы в греческом алфавите, означающей звук «и». Сегодня компания полностью поглощена другим российским оператором, но популярный бренд сохранился.

Faberlic


История этой российской марки косметики начиналась в 1997 году под названием «Русская линия». Однако опросы наших женщин показали, что зарубежная косметика и парфюмерия ценится все-таки больше. В итоге было придумано новое слово из двух частей faber – «мастер» и lic – «лик». По результатам опросов, проведенных самой компанией, около 50% женщин считают косметику Faberlic иностранного производства.

Vitek


Многие покупатели уже догадываются, что Vitek – чисто российский бренд техники. Однако зарегистрирована марка в Австрии, а название означает слияние двух слов – «жизнь» и «техника». Такая «прописка» дает производителю право писать на коробках «производство: Австрия», тем самым вводя покупателей в заблуждение. Созданная изначально как компания-«копир» известных брендов, сегодня Vitek обладает собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники.

Lexand


Есть «иностранцы» и в сфере портативной электроники. Например, созданная в 2008 году марка Lexand, под которой выпускается портативная автомобильная и бытовая электроника, принадлежит российской компании «Лаборатория «Лександ», которая долгое время занималась дистрибуцией электроники, а начинала вообще в 1989-м году с производства модемов. Под брендом долгое время выходили лишь автонавигаторы, потом присоединились видеорегистраторы, а сегодня Lexand выпускает и смартфоны, и электронные книги, и планшеты, и роутеры, и собственные аксессуары. Одни из последних новинок – планшеты с разными «фишками»: Lexand A802 с процессором от Huawei и 30-дневным бесплатным тест-драйвом «Навител», Lexand A711 со слотом для SIM-карты и возможностью звонить и принимать/отправлять SMS, а также 10,1-дюймовый Lexand A1002 с 4-ядерным процессором по цене меньше 8 тысяч рублей. Кстати, компания нисколько не скрывает российское происхождение бренда.

befree, Zarina, Love Republic и другие


В мире одежды тоже много псевдоиностранцев. К примеру, одна российская компания производит одежду и аксессуары сразу под несколькими иностранными брендами. Речь о советской швейной фабрике из Санкт-Петербурга «Первомайская заря», которая переквалифицировалась в «Мэлон Фэшн Груп». Этой компании сегодня принадлежат такие марки как befree, Love Republic, Springfield, Zarina, Women’Secret и co&beauty. Справедливости ради стоит отметить, что совладельцем является корпорация из Дании KurtKellerman.

Подобных компаний-обманок на российском рынке немало. Но и раскусить «оборотней» довольно просто – достаточно задать вопрос продавцу о подробностях производства, заводах или офисах, или поискать информацию в Сети.