«Магнит» запустит бренд презервативов Iron Bolt

АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Iron Bolt для выпуска презервативов, сообщают «Ведомости».




Новый бренд займет средний ценовой сегмент. Товары будут представлены только в сети «Магнит Аптека». Продажи могут начаться уже в сентябре.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценил инвестиции в запуск нового бренда презервативов в 20–40 млн рублей. Директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов подтвердил, что на начальном этапе речь пойдет о нескольких десятках миллионов рублей.

По оценке экспертов, Iron Bolt будет трудно занять заметную долю российского рынка презервативов: лидирующие места заняли несколько крупных марок. У Durex и Contex в первом полугодии 2026 года около 78% аптечных продаж в денежном выражении. Кроме того, покупатели могут выбирать из большого количества других брендов, а часть продукции реализуется через маркетплейсы и альтернативные каналы продаж.

Несмотря на высокую конкуренцию, запуск собственной марки будет для «Магнита» логичным шагом, считают эксперты. Аптечная сеть уже развивает собственные бренды, в том числе линейку БАДов «T.A.B.» и товары для домашней аптечки «М Здоровье».