Почему реклама в телевизоре орёт громче всего? Разбираем звуковой трюк

Если вы хоть раз ловили себя на том, что судорожно ищете пульт, когда очередной рекламный блок врывается в эфир, заглушая всё вокруг, — вы не одиноки. Реклама, будь то по телеку или на YouTube, будто нарочно орёт громче основного контента. И это не случайность — за этим стоит целая наука.
Секрет в том, как устроен звук. В фильмах, сериалах или даже роликах на YouTube создатели корпят над аудиодизайном, выстраивая контрасты, чтобы подчеркнуть настроение сцен. А вот рекламщики играют по своим правилам. Им не до тонкостей — в их мире всё должно быть громким: голоса, музыка, эффекты. Никаких полутонов, только напор.




Тут тоже есть контраст, но хитрый — не внутри самого ролика, а между ним и тем, что вы смотрели до этого. Задача проста: выдернуть вас из сюжета и приковать к экрану. Звукорежиссёры выкручивают громкость до предела, используя каждый доступный децибел. Как пишет Reader’s Digest, в отличие от нормального контента, где разница между тихими и громкими звуками может достигать 50 дБ, в рекламе этот разброс сжимают до жалких 6 дБ. Всё благодаря многополосному сжатию: звук дробят на басы, середину и верха, а потом каждую часть выжимают до цифрового максимума. Но не всё так просто — закон всё же ставит рамки. Громкость имеет свой потолок, и это единственное, что спасает нас от полного звукового хаоса.

Почему же реклама так упорно стремится пробить звуковой барьер? Ответ кроется в психологии. Громкий звук — это не просто раздражитель, это способ ворваться в ваше сознание. Пока вы расслабленно следите за сюжетом фильма или листаете ленту, резкий скачок громкости действует как будильник: мозг невольно переключается на источник шума. Рекламодатели знают — у них есть всего пара секунд, чтобы зацепить внимание, и они не собираются упускать этот шанс.

А что с другой стороны экрана? Зрители, конечно, не в восторге. Постоянные жалобы на оглушительные ролики даже привели к тому, что в некоторых странах ввели строгие нормы громкости вещания. Например, в США есть закон CALM Act, который обязывает рекламные блоки держаться в тех же звуковых рамках, что и основной контент. Но даже с этим хитрые звукорежиссёры находят лазейки, выжимая максимум из дозволенного, чтобы их творение всё равно выделялось. Так что война за ваши уши продолжается — с пультом в руках или без.